野蠻擴張、井噴式發(fā)展的電子煙行業(yè)，如今正在迎來一輪發(fā)展的新拐點，即電子煙的強制性國標(biāo)出臺了，核心內(nèi)容就是所有商家都需要取得電子煙銷售許可證，同時只能出售新國標(biāo)的煙草味產(chǎn)品。

國家強制性標(biāo)準(zhǔn)的出臺，成為電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一道“分水嶺”。日前，國家市場總局發(fā)布消息稱：《電子煙強制性國家標(biāo)準(zhǔn)》將于10月1日生效，所有銷售電子煙的商家，必須要獲得電子煙銷售許可證；同時市場上銷售的電子煙產(chǎn)品則需要通過技術(shù)審評，且只能出售新國標(biāo)煙草味產(chǎn)品。這相當(dāng)于電子企業(yè)和商家的一道“緊箍咒”。

對于電子煙這個產(chǎn)業(yè)來說，發(fā)展時間短但發(fā)展速度快，深受很多年輕一代用戶的青睞和認(rèn)可。截至2021年底，中國市場上電子煙制造及品牌企業(yè)超過1500家,電子煙零售網(wǎng)點超過19萬家,電子煙供應(yīng)鏈及周邊服務(wù)企業(yè)近10萬家。國內(nèi)電子煙產(chǎn)業(yè)直接就業(yè)約150萬人,帶動間接就業(yè)400萬人,總計約550萬人，成為中國穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)就業(yè)的重要力量。

正因如此，外界對于電子煙產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管，自今年以來層層加碼。今年3月，國家煙草專賣局發(fā)布相關(guān)管理辦法提出，自5月1日起，禁止電子煙商家銷售非煙草味的煙彈。隨后，國家市場監(jiān)管局將禁售時間延長至10月1日。外界普遍認(rèn)為：國家強制性標(biāo)準(zhǔn)的制定，對于電子煙的整體銷量會產(chǎn)生重大沖擊和影響。

首先，就是電子煙的銷售許可證數(shù)量控制。一位江蘇業(yè)內(nèi)人士透露，目前整個江蘇只有不到5000張的電子煙銷售許可證，這還是全國各省份中數(shù)量最多的。更為重要的是，電子煙銷售許可證不會增加數(shù)量，只有當(dāng)人退出后才會有新店主補上。且如果門店房租到期，或更換地址，都需要重新申請許可證。

其次，電子煙的產(chǎn)品需要通過國家強制標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)審評。最近幾年來中國電子煙行業(yè)高速發(fā)展，各類品牌層出不窮，但當(dāng)前獲得審評通過的共有23個品牌。大量未獲批準(zhǔn)的電子煙品牌為了清理庫存，將所有的原材料都生產(chǎn)成“一次性電子煙”。

再者，國家強制性標(biāo)準(zhǔn)的出臺，不只是規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還會推高行業(yè)的經(jīng)營秩序，最終加速電子煙行業(yè)的“良幣驅(qū)逐劣幣”。目前，全國統(tǒng)一電子煙交易管理平臺正式運行，意味著渠道管控、產(chǎn)品追溯成為新一代電子煙監(jiān)管的重要方式，行業(yè)將迎來“一煙一身份”的溯源監(jiān)管新時代。